🔍 Cos’è E-A-T e perché è fondamentale per la SEO nel 2025
E-A-T è l’acronimo di Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità). Non è un singolo fattore di ranking, ma un concetto guida nei Quality Rater Guidelines di Google, il documento usato da migliaia di valutatori umani per giudicare la qualità dei contenuti web.
Nel 2025, con l’ascesa dell’AI content e dell’informazione automatizzata, E-A-T è diventato un criterio essenziale per distinguere contenuti affidabili da quelli generati in massa. Google vuole premiare chi dimostra competenza, trasparenza e reputazione reale.
🧠 1. Expertise (Competenza): perché conta e come dimostrarla
L’Expertise si riferisce alla conoscenza diretta e dimostrabile dell’autore sul tema trattato. È particolarmente importante nei settori YMYL (Your Money, Your Life): salute, finanza, legge, educazione.
✅ Come aumentare l’Expertise:
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Mostra chi scrive i contenuti: inserisci una sezione “Autore” visibile con bio professionale.
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Linka ad altri contenuti autorevoli scritti dallo stesso autore.
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Usa un linguaggio tecnico ma accessibile, adatto al pubblico target.
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Inserisci referenze, fonti e casi studio (meglio se interni e verificabili).
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Firma i contenuti con esperti reali: commercialisti, avvocati, medici ecc., se possibile.
🧪 Esempio reale: un articolo SEO su “detrazione 730” ha più valore se firmato da un fiscalista con link a pubblicazioni ufficiali.
🏛 2. Authoritativeness (Autorevolezza): costruisci il tuo nome nel settore
L’autoritatività non si costruisce in una notte. È il risultato di link esterni di qualità, menzioni, presenza social coerente e relazioni digitali solide.
✅ Strategie per aumentare l’Authoritativeness:
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Ottieni backlink editoriali da fonti di settore (giornali, blog settoriali, università).
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Cura la presenza nei social media: ogni segnale esterno rafforza l’autorevolezza.
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Partecipa a podcast, eventi o interviste, pubblica whitepaper firmati.
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Inserisci recensioni verificate, testimonianze clienti e badge di fiducia (es. Trustpilot, Google Reviews).
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Cita fonti riconosciute e fai link a enti ufficiali (.gov, .org, testate giornalistiche).
💡 Pro Tip: Una pagina “Dicono di noi” con citazioni, articoli e recensioni rafforza il trust in modo esponenziale.
🛡 3. Trustworthiness (Affidabilità): guadagna la fiducia di Google (e degli utenti)
Fiducia = ranking. Google vuole che gli utenti si sentano al sicuro sul tuo sito. La Trustworthiness è legata a sicurezza tecnica, trasparenza e onestà informativa.
✅ Come aumentare la Trustworthiness:
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Aggiungi pagina “Chi siamo” completa, aggiornata e ben scritta.
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Usa HTTPS attivo e certificato SSL valido.
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Inserisci politiche di privacy, cookie e termini di servizio chiari.
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Crea una pagina “Contatti” reale: numero di telefono, indirizzo fisico, email.
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Usa recensioni pubbliche verificate.
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Offri contenuti aggiornati: data di pubblicazione, ultima modifica.
🔒 Es.: Siti che vendono servizi o raccolgono dati devono essere impeccabili dal punto di vista del trust tecnico (no errori, no alert browser).
📋 4. Come strutturare i contenuti in ottica E-A-T
Ecco uno schema ideale per articoli SEO che rispettano l’E-A-T:
| Sezione | Elementi richiesti |
|---|---|
| Titolo e H1 | Chiaro, contenente la keyword |
| Autore | Nome, ruolo, link bio |
| Introduzione | Contestualizza con dati e fonte |
| Corpo | Diviso in H2/H3, ben documentato |
| Fonti | Link a contenuti autorevoli |
| Conclusione | Call to action o riflessione |
| Trust Block | “Chi siamo”, contatti, autore, disclaimer |
🧱 5. Segnali esterni di E-A-T per Google
Non basta il contenuto interno. Google incrocia anche segnali esterni per determinare la reputazione del sito.
🔎 I più importanti:
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Wikipedia / Wikidata (se hai una voce)
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Citazioni su giornali online (Repubblica, Wired, Corriere…)
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Menzioni su altri blog e siti di settore
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Link in entrata da domini autorevoli
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Commenti e discussioni su forum o Quora (con link al tuo sito)
📲 6. E-A-T e Intelligenza Artificiale: Google sa riconoscere i contenuti generati?
Sì, sempre meglio. Google è in grado di rilevare pattern linguistici e mancanza di esperienza reale nei contenuti AI-generated. Anche se i contenuti AI sono tollerati, non sono premiati se privi di valore originale.
Come usare l’AI in ottica E-A-T:
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Fatti aiutare nella struttura, ma scrivi in prima persona.
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Aggiungi esperienze vere, case study, esempi concreti.
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Inserisci autore umano identificabile.
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Evita testi generici o duplicati: ogni parola deve servire a dimostrare competenza.
💼 7. E-A-T per siti aziendali: cosa controllare
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La tua home page deve subito spiegare cosa fai, per chi, e perché fidarsi di te
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Ogni pagina servizio deve avere:
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Testo firmato da esperto
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Testimonianze vere
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Casi studio o portfolio
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Trust element (recensioni, loghi clienti, certificazioni)
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Il blog non è un “riempitivo”, ma uno strumento per dimostrare expertise reale
⚙️ 8. Strumenti per analizzare e migliorare E-A-T
| Tool | Utilizzo |
|---|---|
| Google Search Console | Controlla rendimento e problemi di copertura |
| Ahrefs / SEMrush | Analizza backlink e menzioni |
| Surfer SEO / Frase.io | Struttura articoli E-A-T friendly |
| Screaming Frog | Controlla struttura tecnica e presenza di info autore |
| Reputology / ReviewTrackers | Monitora reputazione e recensioni |
| LinkedIn aziendale | Costruisci brand e relazioni autorevoli |
📈 9. Cosa succede se ignori l’E-A-T?
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Calo nelle posizioni su Google, soprattutto nei settori YMYL
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Aumento del bounce rate per mancanza di fiducia
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Difficoltà a ottenere link esterni o collaborazioni
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Penalizzazioni in update algoritmici come Medic, Helpful Content o Core Update
📌 Checklist pratica E-A-T per il tuo sito
| Voce da verificare | Fatto? ✅ |
|---|---|
| HTTPS attivo | ⬜ |
| Pagina “Chi siamo” presente e dettagliata | ⬜ |
| Pagina autore visibile in ogni contenuto | ⬜ |
| Contatti reali e verificabili | ⬜ |
| Link interni a fonti autorevoli | ⬜ |
| Backlink editoriali in entrata | ⬜ |
| Recensioni pubbliche | ⬜ |
| Contenuti aggiornati con data | ⬜ |
| Autorevolezza su Google (brand search, news) | ⬜ |
🧠 Conclusione: E-A-T è il cuore del futuro della SEO
Nel 2025 e oltre, chi vuole emergere online deve dimostrare di essere reale, competente e affidabile. Google premia chi crea valore, è trasparente e costruisce reputazione nel tempo.
“Non scrivere solo per posizionarti. Scrivi per meritarti il tuo posto nella SERP.”
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